Kaschmir erhält ein Update von aufstrebenden Marken, da jüngere Kunden kaufen, aber der Wettbewerb übt Druck auf die Produktion aus.
Kaschmir, ein langjähriger Luxusartikel, erfährt erneutes Interesse junger, wohlhabender Kunden, da der Trend zum „Stealth Wealth“ weiterhin vorherrscht. Aufstrebende Marken, die sich auf den Stoff spezialisiert haben, aber frische Ansätze haben – moderne Styles, umfassende Größen und eine breite Produktpalette – sind auf einen Glücksfall vorbereitet.
Es ist ein wettbewerbsintensiver Raum. Herausforderer-Labels wie Extreme Cashmere und Naked Cashmere, die sich von traditionellen Marken durch geschlechtsneutrale Stile und den Anspruch auf ethische Beschaffung unterschieden, sehen nun, dass neuere Neulinge in den Markt eintreten, darunter prominente Kaschmirmarken wie Gigi Hadids Guest in Residence oder Brad Pitts God's True Cashmere . Sie wollen Marktanteile von etablierten Unternehmen wie Loro Piana oder Brunello Cucinelli gewinnen, die über eine starke Marken-DNA und eine lange Erfahrung im Handel mit Kaschmirwaren verfügen.
„Die Leute kaufen Qualität statt Quantität und sind auf der Suche nach hochwertigen Grundnahrungsmitteln, was für uns eine positive Entwicklung ist“, sagt Saskia Dijkstra, Gründerin von Extreme Cashmere, die ihr Kaschmir-Label 2016 in Amsterdam gründete, nachdem sie eine Marktlücke identifiziert hatte für modernere, jugendlichere Styles wie Kaschmir-Hotpants und Trägertops. Die Stücke kosten etwa 150 bis 995 Euro und sind damit viel günstiger als bei traditionellen Kaschmirmarken wie Loro Piana, was sie für junge, modebewusste Verbraucher zugänglicher macht. „Extreme Cashmere begann mit dem Traum, den perfekten Pullover herzustellen, und das Produkt steht immer noch im Mittelpunkt; Es geht nie darum, einen Trend zu verkaufen.“
Das in London ansässige Kaschmir-Label Arch4 wurde 2017 mit dem Schwerpunkt auf hochwertigem Babyziegen-Kaschmir gegründet. Die Muttergesellschaft Sunrise beliefert auch Loro Piana, die einzige andere Marke auf dem Markt, die Babyziegenkaschmir verkauft. Es wurde 2019 auf Net-a-Porter eingeführt und begann im Laufe der Pandemie mit dem Verkauf von etwa 120 Stück pro Woche, sagt Gründerin und Kreativdirektorin Lynn Wei.
„Wir betrachten uns als die jüngere Version von Loro Piana“, sagt Wei. „Wir machen lustige, interessante Texturen. Wir machen lustige Formen, coole Outfits und stylen sie wirklich schön.“ Bei Kaschmir gibt es entweder sehr hochwertig und teuer oder erschwinglicher mit geringerer Qualität, sagt sie. „Wir haben die Lücke gefunden und deshalb passen wir [in den Markt]. Wir stellen sicher, dass die Qualität dem Loro-Piana-Standard entspricht, berechnen jedoch keine 15.000 £ für ein Stück.“
Titel: „Moderne Kaschmirmarken verleihen dem ruhigen Luxus-Grundnahrungsmittel eine neue Note“
Autor:
Quelle: Vogue
Erscheinungsdatum der Vogue: 10. Mai 2023
URL: www.voguebusiness.com/fashion/modern-cashmere-brands-put-fresh-spin-on-the-quiet-luxury-staple