Cashmere está recibiendo una actualización de las marcas emergentes a medida que los clientes más jóvenes compran, pero la competencia está ejerciendo presión sobre la producción.
La cachemira, un producto básico de lujo desde hace mucho tiempo, está viendo un renovado interés por parte de clientes jóvenes y adinerados a medida que la tendencia de la “riqueza sigilosa” continúa dominando. Las marcas emergentes que se especializan en la tela pero con enfoques novedosos (estilos modernos, tallas inclusivas y una amplia gama de productos) están posicionadas para obtener ganancias inesperadas.
Es un espacio competitivo. Las marcas rivales, incluidas Extreme Cashmere y Naked Cashmere, que se diferenciaban de las marcas tradicionales con estilos sin género y afirmaciones de abastecimiento ético, ahora están viendo cómo nuevas empresas ingresan al espacio, incluidas marcas de cachemira de celebridades como Guest in Residence de Gigi Hadid o God's True Cashmere de Brad Pitt. . Están buscando ganar cuota de mercado de empresas tradicionales como Loro Piana o Brunello Cucinelli, que tienen un fuerte ADN de marca y una historia en el comercio de productos de cachemira.
"La gente compra calidad en lugar de cantidad y busca prendas básicas de alta calidad, lo cual es un avance positivo para nosotros", dice la fundadora de Extreme Cashmere, Saskia Dijkstra, quien lanzó su marca de cachemira desde Ámsterdam en 2016 después de identificar un hueco en el mercado. para estilos más modernos y juveniles, como pantalones cortos de cachemira y blusas de tiras. Las piezas se venden al por menor entre 150 y 995 euros, lo que es mucho más barato que las marcas tradicionales de cachemira como Loro Piana, lo que las hace más accesibles para los consumidores jóvenes y vanguardistas. “Extreme Cashmere comenzó con el sueño de hacer el suéter perfecto y el producto sigue siendo siempre el foco principal; Nunca se trata de vender una tendencia”.
La marca de cachemira Arch4, con sede en Londres, se lanzó en 2017 y se centra en la cachemira de cabrito de alta calidad. Su empresa matriz, Sunrise, también suministra Loro Piana, la única otra marca en el mercado que vende cachemir de cabrito. Se lanzó en Net-a-Porter en 2019 y, durante el transcurso de la pandemia, comenzó a vender alrededor de 120 piezas por semana, dice la fundadora y directora creativa Lynn Wei.
"Nos consideramos la versión más joven de Loro Piana", dice Wei. “Hacemos texturas divertidas e interesantes. Hacemos formas divertidas, conjuntos geniales y los diseñamos muy bien”. En cachemir, los hay de muy alta gama y caros o más asequibles y de menor calidad, afirma. “Encontramos la brecha y por eso encajamos [en el mercado]. Nos aseguramos de que la calidad sea el estándar de Loro Piana, pero no cobramos £15.000 por pieza”.
Título: "Las marcas modernas de cachemira dan un nuevo giro al discreto producto básico de lujo"
Autor:
Fuente: Moda
Fecha de publicación de Vogue: 10 de mayo de 2023
URL: www.voguebusiness.com/fashion/modern-cashmere-brands-put-fresh-spin-on-the-quiet-luxury-staple